Der Vorsitzende der OWL Marketing GmbH, Herbert Sommer, hat die Einrichtung gegen Kritik von Seiten von Kommunen verteidigt. Sie müssen ihre Neuausrichtung fortsetzen, sagte er auf einer Veranstaltung in Lemgo. 

Wichtig sei, kontinuierlich Projekte zur Regionalentwicklung fortzusetzen, sagte Weber. OWL müsse seine inneren Strukturen stärken, Kompetenzen und Attraktivität für Unternehmen und Fachkräfte ausbauen und sich deutschlandweit interessant machen. Den Weg zurück zur reinen Werbeabteilung dürfe die OWL Marketing nicht gehen. An der Neuausrichtung gibt es Kritik aus den Kreisen Herford und Minden-Lübbecke, die ihre finanzielle Unterstützung in Frage stellen.